Bem-estar em alta: entenda o que impulsiona o mercado wellness

Com previsão de crescimento de 57% até 2027, o segmento promete futuro promissor para consumidores e empresas

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Nos últimos anos, o mercado de bem-estar tem crescido de forma expressiva, impulsionado pela maior conscientização sobre saúde física e mental. De acordo com um estudo do Global Wellness Institute (GWI), o setor movimentou cerca de USD 5,6 trilhões entre 2020 e 2022, aumento de 12% em relação ao período anterior.

No Brasil, o mercado wellness também segue em alta. Ocupando a 12ª posição no ranking global, as vendas de produtos e serviços somaram USD 96 bilhões, cerca de R$ 500 bilhões, com uma alta de 18%. Isso reflete a busca crescente por hábitos saudáveis, como a prática de atividades físicas e alimentação equilibrada.

Desse modo, esse movimento tem impulsionado tanto consumidores quanto empresas a investirem mais em produtos e serviços que promovam uma vida equilibrada. No caso das empresas, ações como a divulgação de cupom na Decathlon para compra de produtos esportivos e fitness vêm ganhando força, facilitando o acesso a uma rotina mais saudável e ativa. Entenda mais sobre o tema abaixo.

Fatores que levaram à expansão do mercado de bem-estar

Pandemia da covid-19

A pandemia trouxe à tona a importância da saúde e do bem-estar. O distanciamento social e o isolamento fizeram com que muitas pessoas buscassem alternativas para se manter saudáveis, tanto física quanto mentalmente. Isso gerou um aumento na demanda por produtos e serviços voltados ao bem-estar, como práticas de autocuidado, exercícios físicos e terapias de relaxamento.

Adaptação das empresas

As empresas do setor wellness se adaptaram rapidamente ao cenário de crise durante a pandemia, oferecendo serviços on-line e domiciliares. Essa flexibilidade ampliou o acesso a opções de bem-estar, permitindo que o mercado continuasse a crescer mesmo com as restrições impostas pela pandemia.

Envelhecimento da população

A mudança demográfica, com o envelhecimento da população, tem sido outro fator importante. Esse público busca práticas que promovam longevidade saudável e estão mais focados em manter uma boa qualidade de vida por meio de hábitos de bem-estar.

Aumento da renda disponível

O crescimento da renda disponível permitiu que os consumidores investissem mais em produtos e serviços de bem-estar. Esse aumento no poder de compra, especialmente em países como os Estados Unidos, tem impulsionado a busca por saúde e qualidade de vida.

Mudança no estilo de vida moderno

O ritmo acelerado e a digitalização da vida moderna aumentaram a necessidade de equilíbrio e autocuidado. O conceito de wellness tem se tornado uma solução para lidar com o estresse e a sobrecarga do dia a dia, sendo cada vez mais visto como uma necessidade essencial, e não apenas como um luxo.

Práticas em evidência no mercado wellness

Esse mercado abrange diversas categorias, como cuidado pessoal e beleza; alimentação saudável, nutrição e perda de peso; atividade física; turismo de bem-estar; saúde pública, prevenção e medicina personalizada; medicina tradicional e complementar; imobiliária voltada ao bem-estar; bem-estar mental; spas; bem-estar laboral e fontes termais e minerais.

Com o aumento da conscientização sobre saúde e autocuidado, práticas como atividade física ao ar livre, fitness, cuidados com a pele, meditação e mindfulness estão em alta. Isso cria novas oportunidades para grandes e pequenas empresas.

No Brasil, o setor de beleza, que é o quarto maior do mundo, está passando por uma transformação significativa. Hoje, há um forte desejo de cuidar da mente, especialmente em tempos de estresse. Dados do Sebrae mostram que mais de 524 novos negócios de beleza foram abertos diariamente em 2023. O mercado fitness também está em crescimento, movimentando mais de R$ 10 bilhões anualmente, segundo o Panorama Setorial de 2023.

O que esperar para o futuro do mercado wellness?

O mercado wellness tem um futuro promissor, com previsões de crescimento de 57% até 2027, alcançando R$ 41,7 trilhões. Esse avanço será impulsionado por inovações tecnológicas, personalização e abordagem integrada, que inclui bem-estar físico, mental e emocional, e as empresas que melhor se adaptarem a isso terão destaque.

No Brasil, o cenário é igualmente otimista. Entre 2020 e 2022, diversos segmentos apresentaram crescimento significativo. Cuidados pessoais e beleza cresceram 27,2%, atingindo US$ 39 bilhões. Alimentação saudável, nutrição e perda de peso aumentaram 16,9%, totalizando US$ 31 bilhões. A atividade física teve crescimento de 11,9%, somando US$ 12 bilhões.

Outros segmentos também mostraram expansão. Bem-estar mental e turismo de bem-estar cresceram 18,8% e 15%, respectivamente. Já prevenção, medicina personalizada e saúde pública movimentaram US$ 7 bilhões, apesar da leve queda de 0,8%. Por fim, águas termais/minerais e medicina complementar e tradicional também apresentaram aumentos de 11% e 33,3%.

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