Negócios
Negócio de Família: Como Manter Sua Empresa Atual na Era Digital
Um negócio de família pode ser passado de geração em geração, sendo, muitas vezes, parte do legado e da história de uma família. No entanto, a Era Digital requer estratégias específicas para que mesmo com o passar dos anos um negócio de família mantenha-se atual e relevante para o público consumidor.
Inicialmente é importante compreendermos que um negócio de família ocorre através da junção de dois sistemas distintos, sendo eles a família e o negócio em si. O sucesso através desta modalidade de empreendimento ocorre através do equilíbrio obtido com a junção desses dois sistemas.
Comumente os negócios de família carregam em si muita tradição e a essência de cada um dos membros que a compõe. Dessa forma, é muito comum que um negócio familiar atravesse gerações, trazendo aos seus gestores um grande desafio: Como manter um negócio de família atual mesmo com o passar dos anos?
Como manter a relevância de um negócio de família na Era Digital
Pois bem, existem negócios de família que surgiram em tempos completamente diferentes do que vivenciamos atualmente, onde as estratégias de marketing eram outras, a forma de vender era diferente e o comportamento do público consumidor também era diferente dos dias de hoje.
O que nos leva a um importante conceito do sucesso de um negócio de família: é essencial que a empresa seja capaz de se adaptar às constantes transformações do mercado, apostando na inovação e adotando novas tendências que permitam que o negócio permaneça relevante para o público.
Uma empresa que se apega a um conceito ou ideia fixa dificilmente será capaz de manter-se atual com o passar dos anos. Isso porque novas tendências surgem, novos padrões de comportamento são apresentados e novas maneiras de fazer negócio surgem com o tempo.
O marketing, tão essencial para o sucesso das empresas, também ganha novas roupagens com o passar do tempo e requer que os negócios adotem novas estratégias para se relacionar com o seu público-alvo.
Estratégias de marketing digital para empresas familiares
Existem empresas familiares dos mais diversos segmentos e portes. No entanto, independentemente de qual seja o seu nicho de atuação no mercado, um negócio de família precisa ser capaz de se conectar e se relacionar com o seu público-alvo.
Dessa forma, algumas das principais estratégias digitais a serem adotadas por empresas de família que desejam manter-se relevante no mercado são:
- Aposte no digital
Ser capaz de compreender a dinâmica de atuação das empresas na Era Digital tem sido um dos pilares das organizações nos dias de hoje. No entanto, muito mais do que apenas conhecer, as empresas devem ser capazes de saber como atuar e definir estratégias que conduzam o negócio ao sucesso nas redes.
Antigas estratégias de marketing podem não surtir o efeito desejado na Era Digital. Dessa forma, faz-se necessário conhecer a fundo os pilares do marketing digital e saber aliá-lo às estratégias da empresa.
- Conheça o público-alvo do seu negócio
Estratégias digitais somente serão bem aplicadas tendo como base o pleno conhecimento sobre o público-alvo da empresa. Sendo assim, é fundamental que a equipe gestores aplique um tempo considerável no conhecimento do público consumidor da empresa, compreendendo suas necessidades, desejos e expectativas em relação ao seu negócio.
- Aposte na flexibilidade e na inovação
Apegar-se a um conceito fixo pode afetar de forma significativa o desempenho da sua empresa. Ao invés disso, saiba adaptar-se às transformações do mercado, apostando em novas tendências para manter a sua empresa atual e relevante para o seu público consumidor.
- Invista na criação de conteúdo
Muito além do que apenas estar presente nas redes, para ter sucesso no meio digital é fundamental que a sua empresa aposte na criação de conteúdo. O material que a sua empresa disponibiliza em suas redes sociais tem papel fundamental em seu sucesso nas redes. Dessa forma, a criação de conteúdo estratégico é um dos principais pilares de uma atuação digital satisfatória atualmente.
- Mantenha a essência do negócio
Reinventar-se não significa que a sua empresa precisa se desprender de seus valores e de sua essência. A reinvenção vem apenas para evidenciar a relevância no mercado de atuação do seu negócio. Dessa forma, mantenha a essência do seu negócio familiar, permitindo que os valores cultivados pela família sejam mantidos mesmo com o passar dos anos.